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M2 MENTION AGE SPÉCIALITÉ MANAGEMENT DES ORGANISATIONS CULTURELLES ET ARTISTIQUES (MOCA)
ACE ET ISM - Sous convention de partenariat avec l’Université de Versailles Saint Quentin-en-Yvelines Cours à Paris - Diplôme délivré par l’Université
LE PROFIL ET LES PERSPECTIVES PROFESSIONNELLES
Titulaire d’un Master 1 mention AGE ou à dominante en sciences de gestion, d’un diplôme d’écoles de commerce ou
d’ingénieur.
L’accès à la spécialité MOCA peut être ouvert à des étudiants ayant suivi une autre formation s’ils présentent des capacités
suffisantes de rattrapage des pré-requis.
Le Master 2 MOCA vise une double compétence fondée sur la spécificité de la gestion des institutions et
des entreprises culturelles et le management par le pilotage des actions artistiques.
Ce Master 2 permet de devenir cadre fonctionnel et généraliste, au sein de tous types d’organisations culturelles publiques
et privées :
Responsable de la gestion artistique, chefs de produits ou du développement d’artistes ; ingénieurs commerciaux,
gestionnaires de petits labels, consultants, chargés de mission. Mais aussi : des postes de cadres opérationnels,
gestionnaires ou fonctionnels dans les services ou l’industrie de la culture, du tourisme et des industries de programme
dans tous les secteurs émergents de la production multimédias et du spectacle vivant, festivalier ou de l’événementiel.
LES PRE REQUIS POUR LES ETUDIANTS ETRANGERS
- Avoir l’équivalent d’un Master (Bac + 4) reconnu par l’Etat
- 240 ECTS acquis
- Maitrise de la langue française : possibilité d’effectuer un stage de remise à niveau en français à l’ACE
LA FORMATION EN ENTREPRISE
Les missions confiées par l’organisation sont orientées vers :
La gestion de l’unité et le développement artistique, la participation à l’encadrement d’équipes fonctionnelles ou opérationnelles.
Secteurs d’activité : Organisations de la culture et des arts (édition, musique, spectacle vivant, cinéma, audiovisuel,
multimédias, services culturels, cabinets conseil et mécénats/fondations), de l’aménagement local ou régional en
matière de tourisme culturel, de sous-traitance de politiques publiques territoriales, de gestion du patrimoine au sens
large du terme. Cette spécialité ouvre cependant sur l’ensemble des secteurs économiques, en plus de ceux de la
culture et des arts.
LA FORMATION EN CENTRE
La formation est dispensée sur 1 an. Le rythme de l’alternance est de 2 jours au CFA, 3 jours en entreprise.
Les cours, les cas, les applications et la formation en entreprise visent à confronter de façon continue les savoirs aux pratiques
de gestion et à l’expérience des apprentis.
Les principaux savoirs apportés par la formation visent à développer une double compétence en management et en
connaissance des spécificités des activités culturelles et artistiques.
LES MODES D’EVALUATION DE LA FORMATION
- Cours magistraux
- Travaux dirigés
- Devoir sur table, exercices
- Prise de parole individuelle ou en groupe
- Contrôle continu + examen terminal à chaque fin de module
CONTENU DE LA FORMATION ET MODALITES D’EVALUATION DU MASTER MOCA
Anglais et gestion culturelle
- Modalités : contrôle continu et partiel
- ECTS : 6
- Nature : Ecrit
Création d’entreprise et gestion financière – financements associatifs et subventions
- Modalités : contrôle continu et partiel
- ECTS : 3
- Nature : Ecrit
Droit de la propriété intellectuelle, des entreprises culturelles et du spectacle
- Modalités : contrôle continu et partiel
- ECTS : 3
- Nature : Ecrit
Gestion des ressources humaines des entreprises artistiques et culturelles
- Modalités : contrôle continu et partiel
- ECTS : 3
- Nature : Ecrit
Management public et développement culturel
- Modalités : contrôle continu et partiel
- ECTS : 3
- Nature : Ecrit
Sciences sociales, cultures et arts
- Modalités : contrôle continu et partiel
- ECTS : 3
- Nature : Ecrit
Conférences d’application
- Modalités : contrôle continu et partiel
- ECTS : 3
- Nature : Ecrit
Évolutions et enjeux de la numérisation des contenus
- Modalités : contrôle continu et partiel
- ECTS : 3
- Nature : Ecrit
Management de projet et d’innovation
- Modalités : contrôle continu et partiel
- ECTS : 3
- Nature : Ecrit
Management interculturel (séminaires entièrement délivrés, en langue anglaise, à Georgetown University, Washington DC)
- Modalités : Notre de synthèse
- ECTS : 6
- Nature : Ecrit
Marketing des productions culturelles, (+ marchés de l’art et mécénat)
- Modalités : contrôle continu
- ECTS : 3
- Nature : Ecrit
Stratégie et business model
- Modalités : contrôle continu
- ECTS : 3
- Nature : Ecrit
Mémoire
- Modalités : Examen terminal
- ECTS : 21
- Nature : Ecrit / Oral
CATALOGUE DE FORMATION
MOCA 01 Stratégie et business model
Nombre ECTS : 3 - Volume horaire total : 30h
Cette unité d’enseignement a pour ambition de faire découvrir les notions de stratégie et de business model à des étudiants qui seront confrontés au monde des affaires, dans le secteur spécifique des industries à vocation culturelle. Elle vise à leur fournir des théories sur la manière de créer de la valeur pour une demande de biens ou services culturels en rapport avec la création artistique au sens large. Cette réflexion conditionne les étapes de développement d’une activité marchande dans un secteur perçu abusivement comme non marchand, alors que des industries robustes s’y développent depuis de nombreuses années. Ce cours vise à explorer à travers des études de cas et de mise en situation de transposer des outils traditionnels de réflexion stratégique dans l’univers culturel et artistique. L’intérêt du cours consiste à examiner de quelle manière il est possible de réconcilier deux facettes contradictoires d’une même activité : le processus de création artistique qui vise à faire abstraction des contingences matérielles/ la valorisation marchande de la création artistique qui vise à répondre aux contingences matérielles qui découlent de cette activité humaine
MOCA 02 Droit de la propriété intellectuelle, des entreprises culturelles et du spectacle
Nombre ECTS : 3 - Volume horaire total : 30h
Les thématiques du droit seront abordées pour des non-spécialistes en sciences juridiques afin de fournir des outils de gestion opérationnels dans l’organisation des productions artistiques, du travail en collectif dans le domaine culturel et des règles et principes juridiques de base de gestion des spectacles vivants.
Trois thèmes seront abordés en tenant compte des évolutions récentes, tant sur le plan des effets de la diffusion numérique des œuvres que pour divers aspects de l’activité entrepreneuriale et associative dans le domaine culturel :
- Droit de la propriété littéraire et artistique
- Pilotage juridique des productions culturelles en entreprise
- Spectacle vivant et procédures d’organisation
Divers textes juridiques et références seront distribués avant chaque séance d’enseignement, afin que les contenus soient l’objet d’un vrai travail d’explication et d’analyse pratique.
MOCA 03 Marketing des productions culturelles (+ marché de l’art et mécénat)
Nombre ECTS : 3 - Volume horaire total : 39h
Cette unité d’enseignement a un triple objectif :
- Donner les concepts et les outils fondamentaux de l’analyse marketing : analyse des marchés,
comportement du consommateur, marketing-mix, positionnement, ciblage - Développer les stratégies marketing mise en œuvre dans les secteurs des services et plus particulièrement
dans les secteurs de la production culturelle : segmentation, positionnement, prix, distribution, communication, promotion - Aborder les nouvelles techniques marketing utilisées dans les secteurs des productions culturelles :
marketing viral, buzz marketing, co-branding, mécénat ….
MOCA 04 Management interculturel
Nombre ECTS : 6 - Volume horaire total : 69h
L'UE traite les principales dimensions des spécificités conférées aux activités de l'entreprise par leur dimension internationale. Elle s'articule autour de quatre cours et d'un séminaire aux Etats-Unis :
- Cours de management international: enseignement de synthèse présentant la dynamique d'internationalisation des entreprises et leurs conséquences sur les structures et les modes de management.
- Cours de marketing international: cours de marketing appliqué à la parfumerie et à la cosmétique mettant l'accent sur la prise en compte de la dimension internationale de l'activité.
- Cours de finance internationale: enseignement des techniques permettant la gestion financière des opérations internationales et notamment la gestion des risques spécifiques.
- Cours de commerce international qui porte sur la gestion des spécificités des opérations d'exportation (incoterms et calculs des prix, bases des formalités douanières, réseau d'aide aux exportateurs...).
- Séminaire « Management and International Experience », séminaire d'une semaine constituée de conférences et de visites d'entreprise à Georgetown University, Washington DC
MOCA 05 Gestion des ressources humaines des entreprises culturelles et artistiques
Nombre ECTS : 3 - Volume horaire total : 30h
Comprendre la place et les enjeux du mangement des ressources humaines dans l’organisation et connaître les composantes de la gestion des ressources humaines et ses outils.
- La place et les enjeux des RH dans le management de l’organisation
- Les missions de la DRH : de la stratégie à la politique RH
- Historique de la fonction
- Les domaines de la fonction : recrutement, évaluation, formation, rémunération, relations sociales et droit
du travail, la gestion des carrières, la gestion par les compétences, la gestion des effectifs, l’administration du personnel - Audit et stratégies de la GRH : le bilan social, la démarche d’audit social, la qualité dans la GRH,
l’éthique, le plan de formation et l’ingénierie de formation
MOCA 06 Anglais et gestion culturelle
Nombre ECTS : 3 - Volume horaire total : 60h
Approche thématique et transculturelle de questions à caractère professionnel. Acquisition de vocabulaire et de tournures spécialisées. Renforcement grammatical en contexte. Mise en situation par des activités visant à développer les capacités de communication, tant linguistiques que non strictement linguistiques.
MOCA 07 Création d’entreprise et gestion financière : financements associatifs et subventions
Nombre ECTS : 3 - Volume horaire total : 30h
Maitriser l’ensemble des démarches et des techniques permettant la création et le lancement d’une entreprise..
- Le processus de création et les facteurs clés de réussite
- Le choix dans les domaines financier, fiscal
- La stratégie marketing
- Le calcul concernant la rentabilité et les coûts
- La formalisation du plan d’affaire
- Le plan de financement
- Le budget de trésorerie
MOCA 11 Evolutions et enjeux de la numérisation des contenus
Nombre ECTS : 3 - Volume horaire total : 30h
MOCA 13 Méthodologie, missions et mémoire
Nombre ECTS : 21 - Volume horaire total : 66h
Séminaire d’accompagnement permettant aux étudiants de s’approprier les finalités de la démarche d’un mémoire de master à partir de l’apprentissage en entreprise.
- Les principales phases du mémoire
- La construction du plan
- Les objectifs de l’étude de terrain
- Les méthodes d’enquêtes qualitatives